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《广告副作用(全二册)》经典读后感有感

时间: 2020-02-14 09:31:34 | 来源: 国金文章网 | 编辑: admin | 阅读: 405次

《广告副作用(全二册)》经典读后感有感

  《广告副作用(全二册)》是一本由李欣频著作,中信出版集团出版的平装图书,本书定价:159.00元,页数:784,特精心从网络上整理的一些读者的读后感,希望对大家能有帮助。

  《广告副作用(全二册)》精选点评:

  ●干了这么多年广告,再读李欣频,觉得她太牛逼了,她可以创造出无数个名词,名词,名词,名词,丰富的意象,很多的画面感,所以她的文案可以细读。当然这个时代越来越没耐心了。

  ●只看了艺文篇,很快有种之前在看木心先生的诗选的感觉了...

  ●李欣频这些天才文案的诞生,跟其服务的商品类型关系太大了。

  ●作品集子

  ●为什么要让我读这种书……

  ●十年前的流行。“建筑师发现造物主创大天地山水、自然世纪之奥秘,于是臣服。建筑师不再对自然做无理的要求,而是退让更多给自然,与之共生。建筑师考虑人与自然的关系、山与露台的关系,让人可以随时呼吸到山,呼吸到风,呼吸到树,呼吸到云,呼吸到水。”

  ●早期的文字角度惊艳,后期的平淡无奇。

  ●念传播学的时候也是把这本书奉作神明在读和临摹。今天一重读,已经没办法看了。。我长大了吧

  ●【2019年第27本】一共两本,非常厚,一直断断续续在读,反复翻看,李欣频老师的文案作品诗意,新锐,带有自己独特的审美,在生硬的商业文案中开启了一片柔和的文艺范儿十足的广告文案,李欣频老师最难得的一点是她取法于许舜英前辈,却又能做到跳出许舜英前辈的桎梏,走出自己风格的一片天地,非常值得一读。

  ●在过去的年代,这些文字很美。在最新的时代,这些全部过时。

  《广告副作用(全二册)》读后感(一):都市代言人

  虽然作者有着很多的履历经历,但正在观看本书的作者,在意的都是有关“广告”的问题吧。翻开书,看到这些文案,似乎眼前就出现了一些画面,满满的都市企业白领的气息,这些内容应属于前卫的人们所关注的,还有一些雅痞,某方面高端的文化人。走在时尚前沿的画面与文字,都是属于潮流前线,属于都市的男男女女的,对于几线以外的城市生活的人们,似乎只能像是看电视剧一样起到供欣赏的作用。就像是省、市、县级不同地区的人们围坐一起,所谈论的话题不仅内容有区别,眼界和格局也有着很大不同,但这应该不耽误我们追求上进,开阔视野,满足好奇心的欲望。

  带着一份对广告业的好奇心,打开这个充满文案的书本,“办公室风行草偃”,作者只这一句话,就将我代入了那个氛围那个领域的界面。现在社会虽说还处于物欲横流阶段的末端,但这个时期的精神文化追求还是存在的,文艺青年们只在慢慢成长而少有消失,现在的人们变得更加敏感,无论是对物品,对环境,对人际,还是对文字。所以想做好一个产品,似乎除了本身成本、用途、利润等等需要考虑的问题,更多的商家还在考虑消费者如何买账,消费品是需要迎合消费者口味的,物质+精神的。精神需要清爽不油腻,现在很多人消费不需要理由,但往往都会有一个特别的理由,而真正追求艺术的人,需要的不仅仅是绚丽的语言,他需要别出心裁的吸引力,他需要一种对它有着深深了解与独特见解的表现,不需要空洞的话语去展现一个只带有表象的空壳,更多的时候,还需要多领域的互通,需要有驾驭文字的能力,需要有透彻的理解,敏锐的嗅觉,维持经典的勇气。

  看到这里有人或许会觉得,作者这样只有短文字能力,头脑出流淌出片言只语的经典似乎很简单,而有大江大河才是厉害,那么我们可以看一看作者的履历,应该就不会去质疑,能写出好的散文,文笔功力应该差不到哪里去。

  其实书中有很多我不懂的领域,所以看得云里雾里,但并不耽误我欣赏美。衣食住行全包括,现在的广告,就是百年后的流行文化纪录片。最后的附录有一些关于广告业的问答,或许一些理解与不理解的读者,可以从中看出一些答案。总而言之言而总之,本书有着当今时代的时尚审美特征,可以一看。

  《广告副作用(全二册)》读后感(二):广而告之

  李欣频的作品,从《诚品副作用》、《继续字恋》到《广告副作用》,折射出对这个世界的不信任:虽然从辩证法上说,好未必真好,坏未必真坏,但是对于一种宣传方式,能有效地聚焦注意力,实现产品由生产到销售的快速转变,应该是一件令人兴奋的事情。

  对于此书的介绍,广大读者褒扬多于批评,认为其是文案天后李欣频的真心之作,不过在林林总总的图案中,我们发现的更多的是作为一位广告人的敏感。毕竟从艺术的角度,你可以穷尽脑洞,但是从实用的角度,如果产品质量不好、价格不公,那么广告所起的作用无非是助纣为虐。创意是不是有迹可寻,也许吧,你懂的,我们不是所有人都愿意花时间与精力在一些虚无缥缈的事情上,更多的人向往与执着的是看得见、摸得着的使用价值,而不愿意在各类宣传媒体营造的狂轰乱炸下,逃无可逃。带着几份清醒,作者告诉读者一个很重要的道理,那就是你不能掌控市场,但是你可以掌控自己,就像我们无论如何不能左右货币的升值与贬值,但是我们可以以自己的初心去拯救自己的创作细胞! 你怎么过今天,就会怎么过一生。不知我认识的或者不认识的同类,如何理解李欣频的一句话,日子是需要一天一天地过着,既不可能将所有快乐的日子攒起来,也不可能跨越那些痛苦的日子,我们选择了一份职业,也许高尚,也许卑微,但是你选择了,就要对得见自己的选择,而不是朝朝暮暮,每时每刻都有新的主意,那样只会让你对自己存在价值产生无止无休的怀疑。

  在拥挤的现实与天马行空的乌托邦中,你应该选择什么,李欣频其实与我们很多人一样,非常苦恼现实与梦想的距离,你觉得自己的文案开天辟地,惊天动地,却发现在广告主眼中,是不值一钱的,以为广告再好也不如疗效,如果是这般,那广告的经费投入不是闲着没事,比着烧钱玩吗?或者说,你心中所想,却无法用言语来描述,反而让一个见多识广的文案工作者苦思冥想,从你吐出的烟圈中找到你要表达的中心思想,那不是玩死广告人也不用偿命的伎俩吗? 抄袭与模仿,本就是一枚硬币的两面,其实你无论是贬低前者还是赞颂后者,都表明你已经处于江郎才尽的边缘,很多人很多事都日以继夜地发生着,只不过没有与你发生交集,幸好没有交集,不然一天二十四小时如何够用,你所做的就是在巨人的肩膀上做着自己的事情,也许或登得更高,走得更远,也许还会摔得粉身碎骨,但无论如何,你永远是你,不是我!

  《广告副作用(全二册)》读后感(三):当文案变成一种文学

  刚刚拿到广告副作用这本书后,第一感觉是非常好的,首先书本印刷质量很棒,其次阅读体验颇佳,以往翻开书时有事情总要到处找个东西塞在阅读到的位置,这本书就完全不存在此类问题。

  诚如知名文化评论人南方朔评论,每一次企划或广告行销的文案,都只是一刹那的故事,一次小小的事件,最后变成一张海报、一份插页的广告或快讯商品广告里的一个角落,它是使用过后就被遗忘的创意,没有人会记得。可是文案虽然被遗忘,但却从未消失过。

  每一份文案都是一颗颗的种子,最终变成参天大树,诉说着企业的文化历史。好的文案就像咒语一样,可以撬动心灵之门的按键,消费者因为而触动、领悟、最终参与到了消费活动中。下面挑几篇我喜欢的文案给大家分享一下:

  阅读者的群像

  海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

  凡.高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

  弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。

  罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

  加缪阅读卡夫卡,发现真实已经被讲完一半。

  在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。

  欲望高温不退22℃刺激阅读快感!

  酷热盛暑,灵魂饥渴,

  求知欲高温不退,

  我们需要低温的阅读空间与另类的阅读幻想,

  集体享受最大的精神性欢愉!

  阅读,让灵魂拥有最大的领空权!

  陀思妥耶夫斯基带我们远走高飞,

  狄更斯则引领我们贴近地面飞行,

  圣埃克苏佩里把我们全引诱到了星际。

  书是灵魂翱翔的翅膀,

  翻开的那一瞬间,就能飞离受困的地表。

  阅读,让灵魂走得比时间更快!

  丹▪布朗以两小时的剥丝抽茧,

  带我们从天使与魔鬼直接迅速破案。

  J.K.罗琳以文字魔法召唤超现实的异想世界,

  同时解答了我们的生命谜团。

  跟着达尔文与小猎犬号,

  一个晚上就可以走完耗时5年的演化地图。

  诚品书店2006年读书节,

  阅读,是灵魂最高的狂喜!

  叶芝在催眠曲中偷窥巴利斯王子,

  在黎明初醒的海伦怀中,

  整个世界的警报都吵不醒他。

  文字形成句子之后,就有了秘密;

  句子装订成书之后,就有了魔法。

  作者的好奇心可以自由穿梭时空,

  但更有想象力的我们,

  可以决定何地开始一首情歌,何时看到悬疑的结局。

  一篇好的文案看去精简,背后藏着无数的故事,也包含着各种知识的缩影,就像前两篇分享的文稿一样,每一句话都藏着一本小说,每一句话也都精彩纷呈,不能增减,也许这就是文字的魅力所在,也是我们要阅读的原因。

  《广告副作用(全二册)》读后感(四):有一种文案,既是广告,也是人生

  文/菽麦

  现在这个社会,走到哪里都能看到广告。以前的广告还以简单粗暴为主,但近些年的广告却做得也是越来越精美,越来越有故事性。

  也有人说,我从不信广告,也不看广告,所以广告对我是没有用的,能这么说的小伙伴也真是挺天真的,如今我们能说不被广告影响,那基本是不可能的。

  在《我们在为什么样的广告买单》一书中曾说:我们很难弄清“看”和“看见”这两个词会对我们产生什么样的影响。这两个不同的变量可以组成四组不同的情况,例如:一个人能够看了也看到了,看了但是没看到,没看也没看到,或者也许没看但是看到了。那么李欣频的广告文案就会产生看了也看到了的效果。

  说起李欣频,在广告圈应该无人不知,当年她为诚品书店、中兴百货等众多企业创作的文案,已经诸多流传,被称为撼动人心的经典文案。

  而这些成功案例让她年纪轻轻就荣升为“创意文案天后”,让人羡慕,同时又让人敬佩,她身上肯定有有值得我们学习的地方。

  是的,她很擅长创意、广告,所以现在网课、书籍、线下培训一个不拉的都开展中,有无数人从她的分享中受益,那么这本《广告副作用》,就是她历年的经典文案作品集。

《广告副作用》菽麦摄

  她的文案很独特,很有个人风格,在早期广告并没有明朗的时候,她的文案就像一股清流,打开了新世界的大门。

  比如这个给诚品商场1998年春特卖的文案广告:

  百感交集的春天,白无禁忌

  给加利利旅行社形象文案:

  旅行,是一种生命分配的艺术

  文章中的文风清新脱俗,文艺的像一本诗集,同时又让人记忆深刻。书中收录的其他作品也是一样,具有极深的个人特色。

  《广告副作用》主要给李欣频的作品分成了5部分:

  1、百货·节庆·礼遇的365种借口

  2、城市·旅行·恋物癖

  3、身体·气味·美丽的排场

  4、电影、故事、有情节的感官

  5、梦想·科技·数位艺术

  从中我们也能看到李欣频专注的领域和擅长的方向,同时也符合她自身的喜好,能把爱好做成事业也是值得敬佩的一点。

  《广告副作用》书籍采用360度可平摊设计,翻阅起来很方便,设计精美,纸张厚实,写文案没灵感的时候,拿出来翻阅一下,说不定会有新的想法。单纯作为赏析来说,这本书也称得上赏心悦目。对所以对于有文案需求的小伙伴来说,这本书还是值得一看。

  《广告副作用(全二册)》读后感(五):广告,才是最美的文字

  什么是广告?“广而告之”就是把自己想要传播的东西,传播给受众群体。而在这个传播过程中,通过什么样的方法,创意,想要宣传什么样的内容,才是核心所在。

  我们所生活的社会环境,就充斥着很多广告。广告的性质主要分为两大类,商业广告和公益广告。而广告的类型,则是多种多样的,有文字,图片,视频,动画等等。不同类型的广告,构成了整个广告世界的大环境。每一个广告能带来的影响是有限的,也许在她一出生的时候就很盛兴,比如“拼多多”的广告就改编自一首就行音乐。还有一些广告,只用几个字就带活了一个产品,比如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。当然还有一些广告,比如说“没有买卖,就没有伤害”,则是带动大家对动物的保护。

  在我们所生活的世界,每天都有成千上万的广告迎面而来,太多的广告,我们都没有丝毫记忆。而那些被我们记住了的,又有哪一个不是精品?

  如果说广告的作用,就是把产品推销出去,把某个观点宣传到位,那么真的太遗憾了。广告是一种文化,是把所有文化内涵凝缩的文化。受于篇幅限制,成本投入,以及吸引力等等,广告的内容往往很少,但是能被发表出来,就说明它有了自己的内涵所在。

  在我写书评的时候很少去谈到关于书本以外的东西,但是这一次我是真的被内容打动。在媒体行业有两个观点,一个是内容为王,另一个是流量为王。而我把这两个观点,应用在广告上的时候,就会发现一个广告在最初的时候会被商家大力推广,如果推广的效益很好那么这个广告就会延长它的宣传期,如果内容一般,只有极少的人愿意付出消费,那么这个广告很快就会被更新,从而更换。这也在某种程度上说明了,在广告这里,内容为王。

  在认为广告该是以内容为王的情况下,我们就可以去翻开一本书《广告的副作用》。在我最初购书的时候,我一直以为这本书是以市面上广告相反的案例,来说明广告的副作用对广告营销的影响。然而在我真正阅读的时候,我才明白,这本书才是用广告的真实内涵来告诉我们广告真正的模样。

  广告的作用是什么?是说明这些东西的优点,在夸赞商品的时候,拥有了独特的广告文化,也就是文化的凝缩。而在我们实际应用当中,更多的是把广告看做了商业化的符号,用广告来谋取利益,而不是把它当做文化。

  在《广告的副作用》当中,作者李欣频用自己对广告文化的热爱,写出一篇篇精美的广告文案。广告依然是广告,篇幅依然很短,文字依然很精华,但是,这里的广告没有商业化的气息,有的是广告文化,用文艺的手法写下的广告文案,才是真正的广告。

  古人的文字很少,但是很精辟,很美。现代人的文字虽然多,但却没有了文字的艺术气息。除此之外商业化的广告文案,只会把广告文化变得越来越肤浅,越来越无味。

  我们国家的文化传统,一直很讲究的是文字的唯美,规矩,字正方圆。而广告则是最能广泛传播,最先面向国内国外,又怎么能不美呢?

  广告,可以是宣传方式,但不能缺少了文化内在。广告的副作用是宣传而不是文化。

文章标题: 《广告副作用(全二册)》经典读后感有感
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文章标签:读后感  副作用  有感
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